imaginArt : cartelería digital

Cartelería Digital

La cartelería digital, también conocida como señalización digital dinámica, DOOH (Digital Out Of Home) o narrowcasting, es una plataforma multimedia con la que se distribuye información en diferentes formatos (html, flash, videos, textos e imágenes) a través de la red, vía IP, hasta los dispositivos digitales o proyectores.

La señalización digital dinámica ofrece una flexible e interactiva plataforma de comunicación para promover, informar, educar y entretener a una audiencia definida, en un momento concreto y en un lugar específico.

Basta un pequeño paseo por la calle para observar como la publicidad/señalización dinámica se está implantando en todas partes. Vemos este nuevo tipo de carteleria en aeropuertos, bancos, tiendas, empresas, escuelas en lo que sin duda es una nueva era en la comunicación ya sea publicitaria o simplemente porque deseamos comunicar algo de forma impactante y dinámica.

La señalización digital ha llegado y sin duda va a aumentar significativamente a lo largo de los próximos años, a medida que se comprueba su efectividad y los costes de adopción e implementación se reducen a medida que la tecnología necesaria es mas barata, con lo que el retorno sobre la inversión (ROI) es cada vez mas corto.

Los nuevos sistemas son más efectivos y permiten una mayor calidad de los contenidos multimedia (alta resolución, velocidad, efectos especiales de video y datos), pero también la posibilidad de evaluar la capacidad de impacto en el público objetivo.

De este modo, con sistemas como CayinTech o Brigthsign se puede:

• a) Atraer consumidores utilizando contenidos dinámicos procedentes de múltiples fuentes (RSS, Web, Servicios de noticias...).
• b) Comprobar y analizar la audiencia (puntos calientes, zonas de paso, emisiones) a través del análisis inteligente de video, como por ejemplo el software de análisis de vídeo de Aimetis.
• c) Cotejar los datos anteriores con las ventas para sacar conclusiones sobre su efectividad.
• d) Retroalimentar la comunicación en función de los resultados obtenidos, adaptando los mensajes y comunicaciones en función de los datos demográficos, perfil y rseacción de la audiencia.

Pero también es importante observar que los costes asociados han disminuido sustancialmente, ya que los nuevos dispositivos:

• a) Permiten una gestión remota de los contenidos y de las incidencias técnicas -por ejemplo con el sistema SuperMonitor de Cayintech- reduciendo drásticamente el coste en desplazamientos e impresiones.
• b) La robustez de los equipos BrightSign y Cayintech eliminan en gran medida el coste de mantenimientos correctivos e incidencias.
• c) Gestionan la gráfica de forma ágil con prediseños que ahorran tiempo y costes de realización. Un ejemplo serian las herramientas de diseño Brightauthor de Roku Brightsign o el skin editor de los equipos PRO4 y WEB4 de Cayintech.
• d) Son más eficientes energéticamente, ahorrando consumo de electricidad como es el caso de los dispositivos que cumplen las nuevas normativas Green como los nuevos monitores de publicidad dinámica de Philips.
• e) Permiten emitir contenidos en espacios públicos tanto en interior como en exterior (como el caso de los totems del fabricante Hyundai), e incluso utilizar monitores en 3D.

Los nuevos sistemas de señalización digital transmitirá a sus clientes ideas, promociones y características de productos y servicios en su punto de venta de forma rápida y sencilla.

Los mensajes en forma de gráficos, imágenes, video y audio, pueden cambiarse con gran facilidad y programarse en franjas horarias a su elección de forma centralizada hasta su red de puntos de venta.Podrá cear un canal de comunicación para fidelizar a sus clientes que le permitirá incrementar sus ventas, comunicar promociones, servicios y reducir drásticamente sus costes de impresión y cartelería.